Sayısız akış web sitesinden gelen rekabete ve kablo kanallarından talep üzerine video kiralamalarına rağmen, kırmızıkutu hiçbir yere gitmeyi planlamıyor.
Yerel süpermarkette veya bakkalda bulunan kiosklardan DVD'ler için günde 1,50 ABD doları (ve Blu-ray filmleri için günde 2 ABD doları) karşılığında yepyeni film yayınlarını kiralamanıza olanak tanıyan DVD kiralama şirketi, 2017'de büyük bir genişleme planlıyor. 2017'de ABD'deki stratejik lokasyonlara büyük bir 1.500 kiosk ekledi. Bu, şirketin halihazırda aktif olarak sahip olduğu 40.000 kiosk tabanına eklenecek.
CEO Galen Smith'e göre 41.500 kiosk ayak iziyle (genişleme şirkete 40 milyon dolara mal olacak), ABD'de Starbucks ve McDonald's'ın toplamından daha fazla Redbox olabilir. Ve şirket uzun süre buralarda olmayı planlıyor, diyor.
Smith, erken sürüm modellerini Redbox’ın acımasız akış ve talep üzerine sektördeki avantajı olarak gösterdi. Göre Çeşitlilik Redbox, Lionsgate ve Paramount ile ev videosu yayınlama ile aynı gün ve Universal ve 21st Century Fox ile ev videosu yayınlandıktan sonra 28 günlük bir gecikme için doğrudan çıktı anlaşmalarına sahiptir. Sony Pictures Entertainment ve Warner Bros. ile anlaşmalar şu anda devam ederken, Redbox anlaşmasında yer alan tek stüdyo Disney. Redbox, doğrudan anlaşması olmayan stüdyolardan filmler için açık pazardan DVD satın alır.
Redbox’ın az bilinen ancak kuşkusuz büyük avantajlarını ayrıntılarıyla anlatan Variety öyküsünden ilginç bir bölüm:
Smith, stüdyolar erken sürüm premium VOD pencerelerine geçmeye karar verseler bile - ki bu fikir Disney şefi Bob Iger'in Salı günkü kazançları için itici olduğu gerekçesiyle reddettiği bir fikir - Redbox'ın en yeni sürümlere erişim için en düşük maliyetli seçeneği sunmaya devam edeceğini söyledi. Ve Hollywood, ev videosu yayınlama pencerelerinde sağlam tutmaya devam ederse, bu başlıklar hiçbir zaman Netflix, Amazon Prime, Hulu veya diğer abonelik VOD hizmetlerinde olmayacak, dedi.
Smith, Variety'ye şöyle devam etti:
'Bizim gibi başka bir dağıtım kanalı yok. Redbox, [stüdyoların] başka türlü elde edemeyecekleri bir tüketiciye ulaşmasına izin veriyor. '
Haklı olabilir. Redbox, müşterilere yeni film sürümlerine isteğe bağlı hizmetlerden çok daha ucuza erişim sağlar - bu tutarın en düşük olanı, Redbox’ın günlük 1,50 ABD doları ile karşılaştırıldığında yeni sürümler için 5 ABD dolarıdır. Artı, kioska gitme ve fiziksel bir kiralama alma gibi modern zamanın yeniliği var - ki bunu söylemek ironik, çünkü Blockbuster tam olarak bu model için kapandı. Ama kim bilir, 90'ların nostalji işinde patlama yaşanırken, belki de Redbox'tan DVD almak bir sonraki sıcak şeydir. Ve 2002 yılında kiralama işine başlayan şirketin hala güçlü olduğu konusunda söylenecek bir şey var.
Bu, Redbox'ın akış işinden tamamen uzak durduğu anlamına gelmez. Geçen yıl Redbox, Redbox Digital'i test etmeye başladı , işlemsel bir isteğe bağlı video hizmeti. Ancak bu hala işin içinde ve büyük olasılıkla geleceğe kadar lanse edilmeyecek.
Bu arada Redbox, kiosklarının gücüne eğilerek, tüketicileri markaya 'yeniden tanıtmak' ve video oyun başlıklarını kullanıma sunmak için bir pazarlama kampanyası başlatacak.
Netflix, Amazon Prime ve Hulu gibi akış devlerini üstlenmek göz korkutucu bir görev ama Redbox, Blockbuster'ın kaderinden kaçınabilir ve yapabilecek küçük bir kiosk olabilir. Ya da bilirsiniz, belki 5 yıl içinde 41.500 terk edilmiş kiosk olacaktır.
